viernes, 27 de febrero de 2009

Vol. 2



Por: Irma Ramírez

Como diría una frase encontrada en una página de Internet: “La entrada al éxito siempre está en construcción.
Dentro del panorama de nuestra vida cotidiana, sería totalmente ilógico decir que nunca se tuvo al menos una interacción con una alguna campaña publicitaria. Y creo honestamente que nadie se atrevería a decir que nunca ha sido conmovido por una.
Una inmensa alegría, una gran compasión, tristeza, persuasión, elevación de autoestima, y probablemente hasta un coraje moral son solo algunos “sentimientos” que se apoderaran de nosotros, por una campaña publicitaria bien empleada y diseñada.
Primeramente es utilitario adentrar al concepto. Una campaña publicitaria es un plan previamente planteado, organizado y diseñado, utilizando varios comerciales relacionados o solamente uno, pero todos enfocados al objetivo planteado, prestar un servicio y/o resolver un problema dentro de la sociedad, haciendo uso de los medios de comunicación.
Gigantescos carteles adornan nuestra cuidad, cortos pero significativos comerciales hacen presencia mientras vemos televisión, en fin, a pesar de tener sus objetivos particulares, las campañas publicitarias son también medios de comunicación.
A lo largo de los años, hemos visto campañas publicitarias de todo tipo y dirigida a cada tipo de audiencia, en ocasiones se podría considerar hasta un arma de doble filo, pero esta vez me enfocare a las campañas publicitarias para resolver un problema crucial.
Si bien en cierto en nuestro días las clases sociales poseen un gran auge en la población y en sus ritmos de vida.
De igual manera los medios de comunicación repercuten en ocasiones a agigantar los problemas en la sociedad.
Un ejemplo de ellos son nada más y nada menos que: Anorexia y Bulimia, temas creo yo, ya muy abordado y conocidos por todos. La moda en Paris, los hermosos desfiles, y las finísimas teles utilizadas, giran en torno a unas “bellas” mujeres en una pasarela llamadas modelos.
Y Digo “bellas”, puesto que el concepto de belleza en mi opinión es un concepto muy abstracto, pero en el modelaje, dejando atrás el peso necesario para lucir la prenda, cuan más delgada seas más “bella”.
Esto ah repercutido en la sociedad principalmente en las jovencitas, que anhelan un cuerpo “bello”, un cuerpo “perfecto”. Las estadísticas no mienten a pesar de que son enfermedades que se presentan principalmente en mujeres, los hombres no están exentos.
Uno de las mejores campañas publicitarias para afrontar esta tan conocida problemática social, la lanzó la marca de ropa Nololita en Italia, la cual aunque fue criticada por contener una fotografía donde aparece la imagen de un mujer totalmente desnuda de nombre Isabella Caro de 27 años, quien solo pesa 31 kilos. Creo que su verdadera intención era conmover a la sociedad de que tan graves pueden ser las consecuencias, no tanto provocar un cierto tipo de morbo, pues aunque la imagen se podrá considerar como fría, la campaña simplemente muestra la realidad.
Existen aún muchísimas más campañas que se enfocan en no solo generar ganancias, sino en solucionar problemas cruciales a lo que se enfrente la sociedad.
Y de esto hablamos de conmover, persuadir, y dar a conocer, eso es una campaña publicitaria. En la siguiente edición, seguiremos analizando campañas publicitarias.

Para mayor informacion acerca de la campaña publicitaria NO ANOREXIA

viernes, 13 de febrero de 2009

LA PUBLICIDAD Y SU HISTORIA VOL.1



El origen de la publicidad se remonta en la antigüedad, aproximadamente
25 000 años, después de la edad paleolítica, empiezan a reconocerse los primeros datos de la publicidad al aparecer la magia, la religión y las pinturas rupestres.

La ambición por la persuación ah estado presente en la humanidad a lo largo de los años, pero ah evolucionado con el tiempo debido a el cambio de los medios y los adelantos tecnologicos con que esta se utiliza.

Según los cambios de los medios que se utilizaban para difundir la publicidad Podemos dividir su historia en 4 etapas:


1.- Prehistoria de la publicidad del Mundo Antiguo al siglo XV
2.-Los primeros pasos, del XVI al XVIII
3.-Su crecimiento, durante el XIX y hasta la década de los cuarenta
4.-Su etapa de desarrollo y perfeccionamiento, desde los años cincuenta hasta la actualidad.




PREHISTORIA DE LA PUBLICIDAD.
La prehistoria se remota a el mundo antiguo y feudal donde los reclamos orales y escritos formaban parte de un sistema social basado en la esclavitud y el vasallaje. En esta epoca el sentido de persuadir a la sociedad estaba presente, aquí es donde podemos ver usado por primera vez un cartel.

1. El reclamo oral.En Grecia el heraldo o Kérux es el vehículo de los mensajes públicos (políticos, religiosos, jurídicos o económicos), pero en ocasiones aceptaba encargos de todo tipo.

En la Edad Media los pregoneros cumplían una labor informativa al servicio del rey o del noble y, en ocasiones, también de particulares. Pero hay otras tres figuras que están directamente ligadas al comercio: los mercaderes, que si no utilizaban los servicios del pregonero, animaban al público personalmente proclamando las cualidades de sus productos; el charlatán, un intermediario entre el artesano y los compradores; y los buhoneros, que muchas veces también pregonaban sobre sus artículos.


2. El reclamo escrito. En las ciudades y demás emplazamientos era preciso dar a conocer dónde se encontraban los lugares oficiales, religiosos y también los que ofrecían productos o cualquier servicio. Para llevarlo a cabo empleaban señales,lo que hoy conocemos como comunicación visual.
Tanto los gremios, organizados por calles, como los comercios, que se van situando en lugares más dispersos, se identifican mediante enseñas y carteles.

En esta epoca se puede considerar el uso del cartel como el primer medio para la publicidad aunque sus mensajes no poseían del todo un contenido comercial. En Grecía utilizaban los axones (piezas de madera pintadas de blanco), en Roma los alma y libelli, (papiros), ambos contenian mensajes provenientes del gobierno u otro tipo de información. Aquí tambíen se utilizo el conocido grafitti, normalmente utilizado para protestar o solictar algo.
EN LA SIGUIENTE EDICIÓN CONTINUAREMOS ADENTRANDONOS A LA HISTORIA DE ESTE CAMPO DE CARACTER PERSUASIVO: LA PUBLICIDAD
BIBLIOGRAFÍA
FOTOGRAFÍA POR: http://www.google.com/

miércoles, 11 de febrero de 2009

No ser catastrofista.., ¿posible solución?

Por: Irma Ramírez


Honestamente a tan solo 1 año de estudiar la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación, me atrevo a decir que disfruto lo que hago.
El estudio que conlleva a convertirme en una comunicadora no necesita, exige estar enterado sobre lo que acontece en nuestro entorno, ser cuidadoso con la información y la manera en esta se trasmite.

¿A dónde voy con todo esto? El hecho de que mi carrera me obliga a cada mañana antes de empezar mis actividades cotidianas, a prender la televisión, comprar un periódico ó escuchar la radio durante el trayecto casa-universidad, solo para enterarme de los acontecimientos más relevantes que están ocurriendo en nuestra sociedad.

Difiero totalmente en el mismo acto compartido a nosotros por el ex presidente de la Republica Vicente Fox, de no leer el periódico para ser un hombre feliz, estoy en acuerdo, que desgraciadamente, un 70% (por solo una aproximación) de las noticias diarias son de nota roja, en que, tanto el narcotráfico como la inseguridad en nuestro país ah ido en aumento estos últimos años, y como la palabra “crisis” aparece tantas veces, pero creo que eso no es una excusa para no dejar de estar informado sobre lo que ocurre en nuestra ciudad, nuestro estado y nuestro país y más si se trata de un persona la cual tiene que ser critica debido a su profesión.

La barrera ocasionada por el miedo en la sociedad que la impide salir a la calles, a divertirse como muchos años atrás, debido a tanta violencia, secuestros, robos.

Si bien es cierto que, empezar un nuevo día con este tipo de noticias catastróficas, no es muy placentero, pero abstenerse de la realidad es simplemente símbolo de cobardía.

Entiendo el punto de Ana María Salazar, al utilizar las opciones de el “club de optimistas”, el un blog con parodia política, puesto que la situación de México, esta deprimente.

El punto no es solo ver lo que sucede en las noticias, no solo ver lo que ocasiona esta crisis, etc., sino darnos cuestionarnos ¿Donde estamos? ¿Qué paso con el viejo México? Y ¿Qué podemos hacer al respecto?
He leído tantas opiniones y columnas, he escuchado conferencias, sobre la solución a estos problemas, pero todo se remota a tan solo a palabras al viento como plasmadas.

Es incierto saber si los diputados, gobernadores, y presidentes cambiaran, el cambio que todos buscan esta en cada uno de nosotros.


Si quieres leer la nota de opinión completa por Ana María Salazar
CHECA ESTE LINK:
http://blogs.eluniversal.com.mx/weblogs_detalle6927.html



Ana María Salazar

viernes, 6 de febrero de 2009

Elementos de la Publicidad

La publicidad se compone de cuatro aspectos de suma importancia cada uno de ellos:
estrategia, idea creativa, ejecusión creativa y uso creativo de los medios de comunicación.

miércoles, 4 de febrero de 2009

Una buena inspiración


ODIO EL INSTANTE EN QUE ALGUIEN DECIDE RENDIRSE
Por: Irma Ramírez




México tristemente se a convertido en un país con una mentalidad inferior, conformista, un amigo decía en una clase “un mexicano al ver a un extranjero frente a él, se baja de la banqueta a la calle, para dar el pase” y seamos realistas no lo hace del todo por cortesía.
Un México que camina con la cabeza abajo esperando recibir antes que participar, un México con las manos extendidas esperando la entrega de un cheque, de una licuadora, una maquina de coser, una camiseta, una gorra, una despensa, entre otras cosas características de estrategias políticas que para algunos no es novedad.
Porque la economía de nuestro país no crece lo suficiente, no avanza para los pobres.

En México es difícil saltar de una clase social a otra, Denisse Dresser en el Gran discurso afirmaba que la clase media era privilegiada y ciertamente tiene razón.
Hoy en día existen aproximadamente 50 millones de ciudadanos pobres y poco más de la mitad viven en pobreza extrema.
He tenido la oportunidad de visitar comunidades rurales, y es lamentable percibir el aroma a pobreza, a conformidad, pero aún cuando pueda existir la lucha diaria es increíble que el hijo de un obrero tenga solo el 10% de posibilidad de convertirse en un profesional.

La educación conformista y bien cierto errónea de padres a hijos en México desde pequeños, el ¡No puedes! ¡Eres un inútil!,! Bueno para nada! bloquea en un futuro su desarrollo, como lo vemos hoy.

En México no existen líderes que piensen en la educación como prioridad, pero si prefieren invertir en infraestructura, puentes, segundos pisos, carreteras que llevan el nombre de los miembros del gobierno. Un gobierno basado no en merito sino en relaciones, no en excelencia sino en contactos, donde las puertas se cierran para los innovadores, los pobres, los que si pudieran aprovechar oportunidades, los creativos, los provincianos, los que podrían hacer un cambio, los que cruzan a la frontera para buscar superarse porque en su país retrocede y ellos con él.
Anualmente más de 400 personas a emigran a los Estados Unidos, buscando una mejor vida, lo que quiere decir que de cada 1 de 5 mexicanos de edades entre 25 y 35 años viven en Estados Unidos.

Ciertamente en México no se había experimentado una crisis como la que vive hoy, es cierto también que en México existe el programa de oportunidades, pero eso desgraciadamente no es suficiente para garantizar un desarrollo y una movilidad social.
Las cifras no mienten la educación esta estancada, hoy en día cada vez menos personas en edades entre 25 y 34 años poseen una educación superior.

México un país adicto y presa por más de 30 años del petróleo, inclinado a incrementar la venta del mismo, no interesado en la competencia sino en cuanto extraer, no interesado en innovar sino donde cavar.
Y luego nos preguntamos ¿Dónde quedan todas esas utilidades?

México necesita un capitalismo innovador y dinámico, el cual no existe, pero debería existir para poder evolucionar, ya no puede estar desaprovechando el tiempo y mucho menos el dinero.

El sistema educativo en México cuesta pero no rinde lo suficiente, ofrece poca educación la cual no permite que surja una competitividad, entrena para obedecer, no para actuar, para aceptar y no para actuar, para trabajar como empleados y no como emprendedores.
México solo podrá prosperar cuando su gente este educada y diga ¡si se puede salir adelante!, tenemos a países como Corea del Sur, China, Irlanda, tan solo por mencionar algunos que lograron progresar.

Mateo 9:37, con este pasaje bíblico podemos explicar la poca participación y carente competitividad a nivel mundial que existe en México.

México esta en riesgo, y para modernizarse es necesario empezar por los maestros y claro esta, por quien se encarga de moverlos.
No solo es una labor política sino de cada uno de nosotros. Los mexicanos ponen su esperanza en un individuo “cambiador” cada 6 años, pero lo que en verdad necesitan es cambiarse primeramente a si mismos.
Comenzar a reconocer de no hay “cambiadores”, sino ciudadanos.
Empezar a destituir todo tipo pensamiento que más conformista, cae en lo pesimista ¡Así es México!, ¡La sociedad no puede ser educada!, ¡La corrupción no puede ser combatida! ¡Los mexicanos siempre pierden! y que el problema de esto es que los ciudadanos conformistas engendran políticos mediocres y corruptos.
Durante tiempo México a estado arrendado, no ah pertenecido del todo a los ciudadanos, por esa razón pocos lo cuidan.
Necesitamos tener cada uno de nosotros como mexicanos, un coraje de tipo moral, un coraje por mejorar.
Hay tanto por hacer, pero las pequeñas acciones conllevan a grandes cambios, ¿De que nos sirve la experiencia, los dones, los talentos, sino los utilizamos para mejorar el territorio donde vivimos y donde vivirán nuestras futuras generaciones?
De nada vale estarse lamentado, esperando un cambio para México, nosotros somos el cambio. Existen muchas cosas por las cuales luchar, nunca es tarde para comenzar de nuevo.
Filipenses 3:13
México no es ningún presidente, ni diputado, ni senador, Nosotros somos México.

Inspirado en Denise Dresser, admirable mujer que no se detiene y alza su voz, gritando justicia.








BIBLIOGRAFÍA

Dresser, D. (2007) De la Sumisión a la Participación Ciudadana (partes 1-4). México
Fotografía por:
http://www.google.com/


Si quieres escuchar el discurso por Denise Dresser checa este link:
http://www.coparmex.org.mx/nuevositio/videoStream/eventos/enc_empr_denisseDresser_121007.htm