_______________________________________Por: Irma Ramírez

Cuando eliges que producto comprar en el supermercado, te preguntas acaso, ¿Por qué prefieres ese o no otro? ¿Qué hay detrás de ese producto?

Si bien es cierto que detrás de cada producto del mercado se encuentran una serie de estrategias previamente utilizadas para su buena distribución; antes de empezar una campaña publicitaria para promocionar el producto es necesario ubicarlo en el mercado

Según el libro de 1001 trucos publicitarios escrito por Luc DuPont, Jordi Colobrans Delgado, antes de salir al mercado, un producto tiene que pasar una serie de análisis, y estrategias bien empleadas, para que aparte de satisfacer a la sociedad, genere utilidad para la empresa de donde proviene.
Para ubicar un producto existen una serie de factores, que propician que las personas estandaricen en cierto nivel al producto.

Una de ellas es ubicar el producto en el número uno, existen muchos productos que en sus slogans utilizan palabras como el número uno, el original, el mejor; estas cortas palabras, hacen grandes cambios y la mayoría de las veces, permiten al producto catalogarse en la cima de la jerarquía en una lista de productos a elegir. Un ejemplo de esto que hablo es la marca Kellogs y su slogan, el original y el mejor.

No precisamente el producto debe contener en su slogan la palabra uno, mejor, original, también se puede clasificar como el número dos, y no resulta ser dicho coloquialmente “tirar a la borda”, aunque resulte extraño y un cuanto paradójico.

A sí mismo anunciar un producto de bajo precio es un factor que resulta predominante al momento de adquirir un producto. El hecho de que el precio se adapte al nivel económico de un sector de población, resulta ser beneficio para la empresa, puesto que se convierte en uno de los preferidos, por la comodidad a la hora de adquirirlo.
No solamente productos, sino empresas han utilizado esta estrategia y les ha resultado exitosa y satisfactoria.
Pero eso no quiere decir que un producto de precio elevado, no tendrá posibilidades de compra, al contrario un porcentaje de la población considera que “si es caro, es que realmente vale la pena comprarlo”, Considerando este planteamiento podríamos decir que el utilizar la estrategia de un precio alto en un producto, el consumidor considera que ese producto posee un precio elevado pero porque es de calidad.

A su vez la calidad, resistencia, y solidez en las mercancías, juegan un papel fundamental al momento de su publicidad.
Claro que no todos los productos que salen al mercado están destinados a todo el público en general, es importante las delimitar a que público va dirigido, esto ayuda en la manera que cuando a la sociedad se le presenta la marca de un producto digamos Gerber, automáticamente asocie alimento para bebes; y así inclinarse por ese producto. Otro ejemplo que cae en esta categoría, es por ejemplo la marca de desodorantes Rexona, que saco al mercado Rexona Teens, un desodorante exclusivamente para la mujer adolescente.

Así que cuando vayamos de nuevo al súper, pensemos que no solo es un producto lo que compramos sino una previa planeación.

Bibliografía: DuPont, L. Delgado J. (2004) 1001 Trucos Publicitarios
Fotografía por : www.google.com

Por: Irma Ramírez



Estadísticamente hablando según estudios de “Hábitos de lectura” realizados por la OCDE y la Unesco. Tristemente a México le corresponde el 107 en una lista de 108 países estudiados. Según también esos estudios muestran que un mexicano lee en promedio aproximadamente 2 libros al año.
Aunque resulte vergonzoso, es simplemente la realidad, a los mexicanos no les interesa leer. Tratándose de una “cultura tecnológica” en casa se prefiere utilizar como medio de entretenimiento una televisión que un libro; puesto que es leer en considerado ortodoxo y los que leen resultan ser personas “aburridas”.

Hoy en día es escasa de difusión que se le otorga al hábito de la lectura, y en segunda instancia son pocos los planteles educativos de educación básica que verdaderamente se exigen una enseñanza en la lectura.
Digamos que las consecuencias del no leer, no suelan ser repentinas, pero es seguro que esto afectara en un futuro, cuando se llegue a un nivel académico alto, se verán claras las repercusiones que esto puede alcanzar.

Si bien es cierto en distintas ciudades de México se invierten grandes cantidades de dinero en infraestructura, carreteras, edificios, pero las bibliotecas continúan de la misma
manera.
He aquí cuando el maravilloso campo persuasivo de la publicidad tiene su entrada. Existe una buenísima campaña publicitaria en México por parte de Franquicias Gandhi, preocupada por este llamémosle problemática social.
Esta campaña que parte de una buena planeación y cuidadosas estrategias publicitarias. Cuyo objetivo es dejar en claro que leer es necesario y no precisamente es una actividad aburrida.
Se compone de carteles con colores amarillo radiante, cuyo mensaje en tinta negra es corto, pero claro y concreto.
Si bien es cierto la publicidad en ocasiones hace énfasis a temáticas no tan relevantes, pero considero que es sumamente necesario enfocarse en difundir y concientizar cada vez más a la sociedad sobre la importante que tiene el leer.

ANDREA CHAPELA… ES EJEMPLO PARA TODOS
Por: Irma Ramírez


Hace unos días honestamente me entere de quien era esta joven cuyo nombre es Andrea Chapela, quien con tan solo 19 años (mismos que yo tengo), ya tiene contrato con una editorial para publicar su saga que se conforma de cuatro fantasiosos libros.

Andrea se convierte en todo un ejemplo para todos los mexicanos, puesto que a tan corta edad comenzó a adentrarse en el mundo de la lectura, y a sus tan solo 13 años ya publicitaba sus primeras redacciones literarias en una pagina de Internet.

La ejemplar narradora mexicana aparte de aportarnos sus sagas, que creo yo, serán muy buenas, nos aporta en parte un sentido de querer sobresalir y prosperar.

En México desgraciadamente la lectura no es un habito que poseamos la mayoría de los individuos, para ser franca un ejemplo, soy yo misma, comencé mi habito de la lectura, hace tan solo 2 años, y puedo decir que me ah resultado provechoso, que mi vocabulario se ah desarrollado, y esto ah sido de gran ayuda en la carrera que actualmente estudio, entonces es cuando me pregunto ¿Qué seria de mí, si mi lectura hubiera empezado hace 10 años, si desde me pequeña me hubiera interesado en los libros y no en tan solo las muñecas y la televisión? Talvez mis redacciones fueran de mejor calidad o quien sabe probablemente ya hubiera escrito una novela.

Hoy en día las tecnologías están tan avanzadas, que en las casas existen más videojuegos que libros y esto francamente repercute en la formación de cada individuo.

Pero dejando eso por un lado, Andrea comenta que fue más que suerte, y claro que lo fue, el talento que posee la llevo ah estar en el lugar donde se encuentra.
Lo único que me resta es tomar de este caso el esfuerzo y la pasión por la lectura de Andrea y aplicarlo en mi vida cotidiana.



Fotografía por: http://images.google.com.mx